Confianza en periodistas y publicistas, a la baja

Tabla elaborada por GfK del  estudio Confianza en Profesiones

Tabla elaborada por GfK del estudio Confianza en Profesiones

No hago nada más que leer que estamos viviendo malos tiempos para el periodismo, bueno, no sé si hubo algún momento realmente bueno para la profesión – mal pagada, pésimos horarios, presiones, censuras… Aunque últimamente el foco está en la cada vez menor confianza que se tiene en los periodistas y el cuestionamiento constante de su independencia.

Y lo malo es que los estudios inciden en este aspecto. En el último informe sobre la profesión periodística del pasado año presentado por la APM (Asociación de la Prensa de Madrid) se reiteraba la pérdida de confianza en la información elaborada por los periodistas. Ahora es un estudio de GfK Verein quien vuelve a mostrar datos preocupantes. (más…)

A vueltas con la publicidad online

publicidadNo hace mucho, una compañera de un curso me decía que no soportaba la publicidad online, que era insufrible. Otro compañero explicaba que él había instalado un adbloquer para evitarla porque le resultaba también molesta. Estos comentarios no son una excepción, al contrario, aunque no es una muestra representativa, sí que la podríamos generalizar y no nos estaríamos equivocando.

Ahí están los estudios que señalan el cada vez mayor uso que hacen los internautas de los bloqueadores de anuncios y el menor caso que se hace a la publicidad online. Últimamente, se escribe mucho y se leen distintos informes sobre la rentabilidad para medios y anunciantes de este tipo de publicidad. (más…)

El “Lado Oscuro” o lo que es lo mismo, trabajar en comunicación

lado_oscuro_comunicacionNo hace falta ser Darth Vader para trabajar en el Lado Oscuro. Muchos de los que nos dedicamos a esto de la comunicación ya estamos en él. Podríamos decir que en el sector es como se denomina a los periodistas que trabajamos en agencias o en gabinetes.

No siempre se nos ve como periodistas, más bien como a alguien que se ha pasado al enemigo y que se dedica a escribir lo que le dictan las empresas – que vendrían a ser como el Emperador de la saga galáctica.

Hay algunos que se dejan tentar desde el principio porque les parece una profesión apasionante, otros se pasan al lado oscuro porque no tienen otro remedio y hay incluso quien quiere probar nuevas emociones y deciden dejar de ser periodistas intrépidos cual Jedis para colaborar con las fuerzas del mal. Y en este caso, me alegro mucho, porque entonces significa que la percepción está cambiando. (más…)

Branded Content, Transmedia,..: sólo funcionan si el contenido es bueno

contenidoQue el contenido es el rey, no lo niega nadie. Que actualmente se ha convertido en el eje de la comunicación y el marketing de las empresas tampoco. Sin embargo, nos empeñamos en colocar etiquetas y en distinguir entre unos términos y otros cuando al final el objetivo es el mismo: atraer a tu público mediante contenido de su interés.

En los últimos tiempos han surgido numerosos “palabros”: branded content, transmedia, marketing de contenidos, storytelling... Y todos tienen la misma meta. Hay quienes establecen diferencias entre unos y otros, quienes creen que unos están más enfocados en entretener y otros en informar, otros que aseguran que son evoluciones. Sin embargo, no funcionan si el contenido no es de calidad. (más…)

“El Mundo” no está en los kioscos

El MundoLa edición impresa del diario El Mundo no se ha publicado hoy. Es la segunda vez que sucede desde su creación en 1989, la primera por una huelga interna. Y puede que esta situación se repita en las próximas semanas. La razón es un ERE que afecta a 224 trabajadores de Unidad Editorial, 90 de El Mundo y sus delegaciones – algunas de las cuales cerrarán.

Unidad Editorial es la empresa propietaria de El Mundo, Expansión, Telva, Marca, Radio Marca, Actualidad Económica o La Aventura de la Historia. Precisamente, se espera que con los despidos estas dos últimas desaparezcan. Tampoco parece que Radio Marca lo tenga mejor con la salida de 19 de sus poco más de 30 trabajadores. (más…)

Comunicación, marketing e influencers

influencerHoy quiero dedicar el post a ese nuevo perfil que arrasa en las redes sociales y también en los departamentos de marketing y comunicación de las empresas: el influencer. Dícese de aquél usuario de las redes sociales con muchos, muchísimos seguidores – fieles o fans – que son buscados e incluso contratados por las marcas para prescribir sus productos o servicios. 

Su éxito radica en su capacidad para influir y conseguir generar visitas a la web de quien le contrata o incrementar incluso las ventas. No tienen porqué ser famosos o personajes conocidos más allá de las redes sociales, donde está su ámbito de actuación. Únicamente, me asalta una duda: si al igual que con la publicidad tradicional, ¿no nos gustaría saber si lo posteado es fruto de una opinión personal o de un acuerdo comercial?. (más…)

Más allá del valor publicitario como herramienta de medición

medicionesDentro de las acciones de comunicación y marketing de las compañías, hay un aspecto fundamental que no debe pasar desapercibido y es la medición de esas acciones. Lo importante no sólo es hacer, sino también comprobar que lo hecho ha dado el resultado adecuado.

Para ello, lo primero es saber cuál es el objetivo y, lo segundo, buscar las herramientas que nos van a dar los indicadores para medir los resultados. Uno de los más utilizados es el valor publicitario, que todavía se utiliza para comprobar el ROI de las acciones. Sin embargo, habría que ir un paso más allá. (más…)

Cada cliente es único y su comunicación también

distinto, unicoSi algo he aprendido en esto de la comunicación empresarial, es que cada cliente es único, así que los corta-pega no funcionan. Cada empresa necesita unos planes de comunicación específicos que se ajusten a sus objetivos. Pensar que todas las empresas de tecnología, de distribución o de moda van a compartir además de sector, planes de comunicación es un error.

Debemos tratar a cada empresa de manera única, sus necesidades son las suyas y de ninguna otra compañía, así que lo primero es escuchar y entender qué se pide y analizar en qué forma llegar a cumplir sus metas. (más…)

Cobertura informativa de los atentados de Bruselas

maquinaescribir_noticiasSi hace unos meses, llovieron las críticas sobre las televisiones y la escasa cobertura que ofrecieron de los atentados en París, podemos decir que con ocasión de los ataques de Bruselas se han puesto las pilas. Y eso que creo que hay un exceso de tertulianos, una constante repetición de imágenes y una tendencia a tratar de dar los datos de víctimas y heridos aún sin estar confirmadas.

Además, en estas fechas en las que los grandes rostros de la tele estaban de vacaciones de Semana Santa, creo que es de recibo felicitar a los que estuvieron al pie del cañón. En general – incluyo también a los medios digitales y las radios – , se merecen buena nota. Las redes sociales se volvieron a convertir en una herramienta de comunicación e información, pero también de bulos. (más…)